[评论]接地气的陇海线上“小慢车” 要一直开下去

百度 在昨日结束的亚冠第三轮比赛中，广州恒大坐镇主场迎战韩国济州联，此役卡纳瓦罗派出四外援首发出战，并且球队主力核心队长郑智联袂曾诚伤愈复出，随着两名核心球员的回归，恒大尽管在上半场处于落后，但在比赛的下半程，随着郑智与球队的磨合愈发熟练，送出多次精准直塞球以及中场的拦截力度都让恒大明显的占据进攻优势，此外恒大的进攻球员也将这些优势变为进球，从而完成惊天逆转，主场痛击韩国济州联，取得亚冠首胜的同时积分重返小组第一名！卡纳瓦罗作为加盟球队的新帅，在亚冠的前两场比赛，郑智的缺席无疑是球队最为致命的，中场拦截能力大大减弱，新援古德利加盟球队的时间尚早，磨合程度也不够完善，其中前场策划进攻的重任几乎无法发挥出来，此役郑智在经过长达半年的养伤后，终于顶着压力复出，在郑智的强势回归后，这场比赛卡纳瓦罗的技战术也更加明显，就以队长在中场的拦截，以及送出的致命传中球，都让恒大在前场进攻更加有威胁，其中上半场于汉超的两次击中横梁以及张成林的门前劲射，都给对手造成了极大的威胁，而在上半场补时阶段，李学鹏左路开出角球，张琳芃抢到第一点，随后济州联门前造成混乱，阿兰门前补射破门扳回一城，场边的卡纳瓦罗也是如释重负，终于将被动的局面，争取到了希望！虽然在比赛的上半场，恒大错失了几次扳平比分甚至反超的机会，但在下半场，随着郑智渐渐找回了昔日称霸中场的感觉之后，频频给进攻端的球员送出精准传球，也让恒大的进攻终于变为进球，比赛第51分钟，郑智中场拦截对手的快速进攻之后，送出精准挑传，将皮球稳稳的送到了对方禁区，于汉超抢到第一点攻门被门将挡出，随后高拉特的补射进球，让济州联猝不及防，成功将比分反超！随着比分上的扳平，也让恒大球员信心大增，郑智在中场与古德利的中场拦截作用非常明显，恒大在进攻端持续施压，逼迫着济州联做出大幅度防守，恒大本土球星郜林也在进攻端频繁制造威胁，第55分钟金英权在后场送出直塞球将球传到球场中圈交到高拉特脚下，后者看到前场的阿兰与郜林位置不错，便送出直塞球，济州联球员只盯着身后的阿兰，却忘了自己侧翼还有恒大王牌射手郜林，后者抢先一步碰到皮球，此时济州联球员的倒地铲射，直接将郜林铲翻在地，裁判直接给予点球，高拉特一蹴而就，反超比分！最终恒大火力全开，以漂亮的5比3击败济州联，卡纳瓦罗的这场亚冠首胜来的太及时了，而队长郑智的火线复出，也让球迷再次感受到了恒大队魂的实力，虽然比赛中，恒大在防守端出现了几次失误，但在中场的高压逼抢，也让球队整体的优势非常明显，卡纳瓦罗赢得亚冠首胜的同时，也及时的稳定了军心，相信随着郑智和曾诚的强势复出，在接下来的比赛中，还会带给球迷更大的希望！也祝愿恒大能够在今年的亚冠比赛中取得更好的成绩！

文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

从电商的风靡，到直播的遍地开花，从直播+电商的试水，到直播电商的全民热，传统色彩浓郁的酒行业，通常是风向的追随者。这次疫情的突然来袭，可谓直接加速了酒业直播电商的普及和进化。

暗夜中见繁星，危机中藏转机。在“闭门战疫”的特殊期间，大家足不出户，线下消费停滞，但是抖音、快手上的大流量网红却爆出年收入多达数十亿，甚至上百亿，自然让不少明星也开始眼红，就连一些知名企业家、县市干部也开始亲自上阵来拉动消费。风口之下，“千播大战”就此激情上演，不少酒企酒商也加入了直播大潮。

相比之下，小打小闹的酒业直播电商到底能走多远？是新大陆还是昙花一现？

不妨随凤凰网酒业一起看看业内专家们的见解，以下是两位专家的解析：

专家：北京卓鹏战略创始人、董事长 田卓鹏

专家观点：电商直播可以是酒业新大陆 事在人为

1、直播电商，准确的说是移动直播电商，可以看成是电商的延伸，也是获取电商流量的一种新途径，目前，酒行业的直播电商尚处于初期阶段，未来还有很大的提升空间。

2、直播电商目前的态势是全民参与，泡沫是必然存在的，但是相信很快就会出现马太效应，最后依然只有头部大V有效果、有效益，这一现象在酒业也会逐渐显现。

3、直播电商的火热目前主要靠娱乐化明星和高性价比来吸引流量，相信未来直播电商平台的推广手段和聚粉手段会创新，酒业人可以结合自身的特点大胆尝试。

4、5G时代来临之后，直播电商有望成为更火爆的平台和渠道，酒业发展也应该与时俱进，提早完成升级迭代。

5、相信直播电商平台不仅能满足酒厂推广品牌的需求，也能帮助酒商立体呈现产品特色，促进销量的提升。

专家建议：

1、未来，酒业的直播电商须先认清自身的特色、平台的特点、目标人群的消费习惯；

2、基于品牌特色，做好内容传播，打造IP化主播；

3、培训人才，打造专业运营团队，将直播模式沉淀成常规的宣销一体化的手段。

专家：九度咨询董事长 马斐

专家观点：酒业直播电商不会太热，也不会热太久

1、 酒业直播带货在疫情特殊时期，成为一种流行趋势，确实存在偶然性，目前看来，大多数酒企在直播电商平台的传播效果大于销售效果。

2、 这段时间，酒的线下消费还不能大面积恢复，酒企在直播电商平台上活跃，看着热闹，但是实质上都是一些借势、造势，并没有诞生真正的酒业主播大V。

3、 一二线知名酒类品牌，不会真正想做带货直播，因为会直接影响整体市场的价格体系。

4、三四五六线品牌酒，做直播电商，靠促销打折来带动销量，想获得长期的影响也十分有限，更多的只是自娱自乐。

5、酒业直播电商的门槛低，很容易混杂一些不规范现象，影响行业生态。

专家建议：

1、 知名品牌可以适当请知名度高且有文化内涵的人士，在直播电商平台上获取一定的流量，对推广产品、品牌也有一定帮助，但是不要过多考虑销量和培养忠粉。

2、 一些有个性的酒类品牌，可以寻找与自身产品调性相符合的网红，做一些创新形式的合作，但是自己刷单、刷销量的做法不可取。

3、大家要理性认识到直播电商的属性与酒业市场属性之间的距离，相信疫情过去之后，酒业直播电商不会特别火热，而且也不会热太久。